“Phim Quảng Cáo” hay còn gọi là “TVC Quảng cáo ” là dạng phim ngắn có khả năng truyền tải thông tin sản phẩm, dịch vụ dễ hiểu, sống động với đầy đủ màu sắc, âm thanh sáng tạo và đồng thời mang đến hình ảnh dễ nhớ, dễ lan toả “sâu và rộng nhất” đến từng người xem, thông qua các kênh Social (Facebook/ Youtube/Tiktok/ Truyền hình..)
LỢI ÍCH CỦA PHIM QUẢNG CÁO GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM DỊCH VỤ
Việc sử dụng Phim Quảng cáo giới thiệu thương hiệu sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp sẽ là việc làm mang đến sự phát triển bền vững của mọi doanh nghiệp. Đã có không ít trường hợp tự đánh giá được sự thuyết phục của “phim quảng cáo” dành cho các hoạt động truyền thông, nhất là thời đại internet phát triển “mạnh mẽ và dồn dập” như hiện nay.
Tiếp cận khách hàng dễ dàng, nhanh chóng
Thông qua việc sử dụng hình ảnh, âm thanh và các diễn hoạt minh hoa đồ họa trong TVC quảng cáo sẽ giúp khách hàng tiếp cận tới sản phẩm của doanh nghiệp một cách nhanh chóng, dễ hiểu.
Phim Quảng Cáo khẳng định “dấu ấn” thương hiệu
Mỗi thước phim quảng cáo sẽ mang một mảng màu sắc sinh động khác nhau, mỗi công ty sẽ trình bày thông điệp của sản phẩm bằng một nét đặc trưng riêng. Vì thế, chỉ cần thông qua TVC quảng cáo, người xem dễ dàng nhận ra thương hiệu. Muốn thành công đường dài, cần phải xây dựng thương hiệu chỉnh chu.
Thể hiện Tầm nhìn của Doanh Nghiệp
Nếu Doanh nghiệp chưa có một phim quảng cáo cho sản phẩm, dịch vụ của riêng mình, thì đó chính là “sự thiếu sót lớn” cần nhanh chóng khắc phục trong chiến lược marketing của doanh nghiệp. Với sự phát triển mạnh mẽ của internet mà cụ thể là những trang chia sẻ video như youtube, vimeo, dailymotion, tiktok, facebook…phim quảng cáo là một hình thức marketing rất hiệu quả trong kỷ nguyên số.
QUY TRÌNH SẢN XUẤT TVC QUẢNG CÁO TIÊU CHUẨN
Một TVC quảng cáo chất lượng được sản xuất là kết quả của sự kết hợp nhuần nhuyễn của nhiều bộ phận. Để phát triển từ Ý tưởng đến TVC quảng cáo hoàn thiện, có thể tham khảo Quy trình tiêu chuẩn như sau:
1. Tiền sản xuất: Xây dựng ý tưởng TVC – Big Ideal
Brief & Concept
Mỗi video quảng cáo ra đời, sẽ có nhiều mục đích sử dụng, phụ thuộc vào nhiều bối cảnh khác nhau. Do đó, để có sự thống nhất khi làm việc giữa các đơn vị cần có các nội dung yêu cầu cụ thể, được gọi là Brief. Thông thường, khách hàng sẽ cung cấp cho ButVangMedia những thông tin cần thiết về sản phẩm, dịch vụ, mục tiêu truyền thông, để chúng tôi có thể hiểu được trọn vẹn và rõ ràng những yêu cầu cần thiết trong chiến dịch hoặc TVC quảng cáo.
Sau khi nhận được Brief, ButVangMedia tiến hành thảo luận và đưa ra các “Big Ideal” ý tưởng lớn phù hợp với chiến dịch quảng cáo. Qua những thông tin của nghiên cứu thị trường, từ khách hàng, từ những đặc tính sản phẩm, ta có thể xây dựng được rất nhiều tình huống, hình ảnh cho các kịch bản này, phát triển thành những story board trình khách hàng.
Bước này tường chừng như một vài gạch đầu dòng đơn giản nhưng lại mất rất nhiều công sức của Agency trong việc tìm ra 1 ý tưởng trong 30s hội tụ đầy đủ các mong muốn của khách hàng.
2. Tiền kỳ Sản xuất TVC Quảng cáo (Pre-production)
Sau khi concept đáp ứng được những yêu cầu của khách hàng về nội dung, ButVangMedia sẽ bắt đầu tham gia vào quá trình tiền kỳ và thực hiện các công đoạn chuẩn bị cho việc sản xuất được hiệu quả và tối ưu.
Ngoài ra, công việc sản xuất phim tốn kém nhiều chi phí, vì vậy trước khi sản xuất, cần có những khảo sát, thảo luận và đánh giá: Lựa chọn bối cảnh – Chuẩn bị đạo cụ, trang phục. Đặc biệt là Nhân vật diễn hoạt trên phim. Với TVC quảng cáo, phân đoạn “Casting diễn viên” (KOLs) để lựa chọn người phù hợp với tính cách, ngoại hình của các nhân vật trong TVC. Bên cạnh các diễn viên có gương mặt, ngoại hình phù hợp, một số nhãn hàng thường lựa chọn sử dụng người nổi tiếng để lôi kéo fans của họ trong việc sử dụng sản phẩm.
Bên cạnh việc chuẩn bị các hạng mục trên, thì từ Concept được lựa chọn, ButVangMedia sẽ minh hoạ chi tiết từng tình tiết (frame hình cụ thể) cho từng cảnh quay, cụ thể bằng hình ảnh phát hoạ thông qua storyboard. Việc này, giúp Khách hàng và ekip dễ dàng bám sát kịch bản, triển khai đúng concept đã định ra ngay chính tại phim trường sản xuất.
3. Sản xuất TVC (Production)
Để có thể hiện thực hóa những nội dung từ kịch bản hay StoryBoard đã được tạo ra ở những giai đoạn trước, Nhà sản xuất cần tổ chức một Ekip bao gồm nhiều bộ phận, phụ trách các công việc khác nhau để tiến hành sản xuất TVC bao gồm: Giám đốc mỹ thuật (Art director), Thiết kế Bối cảnh (Set Decorator), Thiết kế đạo cụ (Prop Maker), Phục trang (Stylist),Trang điểm và làm tóc (Make up)…Gaffer (chỉ đạo ánh sáng), kĩ thuật ánh sáng. Nhờ có họ, hình ảnh trên phim quảng cáo sẽ trở nên lung linh, đầy đủ màu sắc và trở nên thực tế hơn, lấy được nhiều cảm xúc của người xem hơn, bởi từng frame hình được dàn dựng, quay hình rất chỉnh chu.
Đạo diễn hình ảnh DOP (Director of photography), Chỉ đạo hình ảnh (DOP), Quay phim (CamOp), Focus: là những người giữ vai trò kiểm soát khuôn hình và ánh sáng của một bộ phim. Cùng một chủ thể nhưng với những góc máy và động tác khác nhau làm cho bộ phim trở nên chân thực và hấp dẫn.
Một số cảnh quay cần động tác máy độc đáo cần các thiết bị phụ trợ: Từ những thiết bị ray đẩy thô sơ cho đến những thiết bị Robot điều khiển, Boom 13m, Thiết bị timelapse, chống rung như Stedadicam, Gimbal System… Tùy từng ngân sách làm phim khác nhau, Ekip có thể lựa chọn các thiết bị phù hợp.
4. Sản xuất Hậu kì TVC (Post-production):
Dựng phim Offline (Bản dựng nháp)
Dựng phim là quá trình sắp xếp lại toàn bộ hình ảnh đã quay hình, theo đúng với kịch bản trên storyboard. Sau đó, thêm các hiệu ứng after effect, kĩ sảo (Visual Effect), âm thanh phù hợp, để khi đặt các cảnh quay riêng rẽ cạnh nhau nhưng lại làm khán giả cảm nhận và hiểu được nội dung mà doanh nghiệp và các đơn vị tư vấn quảng cáo gửi gắm.
Hầu như các phim quảng cáo sẽ phải sử dụng hình ảnh sản phẩm để diễn hoạt các tính năng, công dụng và thành phần đặc trưng của sản phẩm. Như vậy, những cảnh phim như này thì cần phải diễn hoạt bằng các phân đoạn 2D Animation hoặc 3D sản phẩm.
Hậu kì, chỉnh màu
Màu sắc đem lại cho người xem nhiều cảm xúc và mang lại những điều thú vị. Mỗi nhãn hàng lại lựa chọn cho mình những màu sắc đặc trưng để tạo ra phong cách riêng phù hợp với thương hiệu. Đây là phân đoạn đòi hỏi đơn vị sản xuất phải có nhiều kinh nghiệp, để có thể đồng bộ màu sắc full video quảng cáo, mang hình ảnh thương hiệu tốt nhất đến cho Khách hàng.
Thuyết minh (lời bình – voice off) & Âm nhạc
Hình ảnh và âm thanh cùng hòa quyện không thể tách rời để tạo nên một TVC hấp dẫn. Đôi khi người tiêu dùng không hoàn toàn tập trung xem trên màn ảnh thì họ có thể nghe những thông điệp quảng cáo. Giọng đọc thuyết minh cuốn hút giúp thông điệp quảng dễ dang đến với người tiêu dùng hơn.
Âm nhạc góp phần quan trọng trong đời sống con người đặc biệt với trẻ em. Đối với những nhãn hàng cho trẻ em: Những bài hát dễ nhớ, dễ thuộc sẽ trở thành phương tiện mạnh mẽ nhất giúp các em nhỏ ghi nhớ các bài hát trong phim quảng cáo. Từ đó làm người tiêu dùng ghí nhớ và yêu mến thương hiệu một cách tự nhiên nhất.
5. Phát hành
Mục tiêu cuối cùng của việc sản xuất TVC Quảng cáo là sử dụng để Tiếp thị, truyền thông rộng rãi trên các kênh Socail. Đồng thời, mong muốn sản phẩm sẽ có được hiệu ứng truyền thông (viral) tốt nhất.
Bên cạnh việc dùng các platform sẵn có của Brand, thì ButVangMedia còn cùng cấp dịch vụ Media Booking:
– Video quảng cáo truyền hinh: VTV, HTV, TH Vĩnh Long….TVAD,…
– Video được phát tán trên các website, Mạng xã hội như: Facebook, Youtube….
– Video trên banner báo online – iTVC
Xem thêm Báo giá Media Booking tại đây!
“Chúng tôi yêu thích công việc mình làm và luôn luôn đam mê và nỗ lực hết mình để đem lại giá trị tốt nhất cho từng khách hàng”
